Marken kennzeichnen die Herkunft von Produkten und Dienstleistungen und prägen ihre Identität im Markt. Sie machen Produkte und Dienstleistungen wiedererkennbar und schaffen Vertrauen. Eine Marke übersetzt somit eine unternehmerische Leistung in ein rechtlich geschütztes Zeichen.

Markenschutz 

Die Stärke einer Marke beginnt mit ihrer präzisen Gestaltung. Ein gut gewähltes Zeichen prägt die Wahrnehmung und trägt wesentlich zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens bei.

Schutzfähig sind Zeichen, die dazu geeignet sind, die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer zu unterscheiden. Hierzu zählen beispielsweise Worte, Bilder oder Kombinationen daraus sowie Farb-, Klang- oder Bewegungszeichen.

Markenschutz verleiht dieser Identität rechtliche Stabilität. Er begründet das ausschließliche Recht, ein Zeichen zu nutzen und gegen Nachahmung oder unberechtigte Verwendung vorzugehen.